Henkell Freixenet, la divisió de vins escumosos, vi i begudes espirituoses de Geschwister Oetker Beteiligungen KG, va tancar l’exercici 2023 novament amb ingressos rècord de 1.230 milions d’euros (exclosos els impostos especials). Això es correspon a un creixement del 4,1% dels ingressos nets. Una bona comprensió de les necessitats del consumidor, anticipar tendències als mercats globals, així com un enfocament basat en marques estratègiques han permès a Henkell Freixenet continuar pel camí de creixement i consolidar la seva posició com a líder mundial del mercat de vins escumosos en un any desafiant (Institut de recerca de mercats IWSR).

“Estem agraïts que els consumidors s’hagin mantingut lleials a nosaltres en un mercat desafiador i entorn competitiu”, va afirmar el Dr. Andreas Brokemper, CEO de Henkell Freixenet. Es va aconseguir un creixement destacat a les categories de vins escumosos (+6%) i begudes espirituoses (+11%), amb un creixement negatiu del -8% en la categoria de vins

Creixement estratègic impulsat per marques sòlides

El 2023, Henkell Freixenet es va centrar en l’expansió global de les marques estratègiques. Freixenet, Mionetto i Henkell van augmentar la seva participació en les vendes totals i van contribuir així al resultat positiu del desenvolupament de l’empresa. Aquestes marques van experimentar un fort creixement del +6%, amb una millora significativa per a la marca d’èxit internacional Freixenet (+4%) i la marca líder internacional de prosecco Mionetto (+11%). A més de la cartera existent, el creixement va ser impulsat per productes com Freixenet 0,0%, Mionetto Spumante 0.0% y Mionetto Aperitivo, que donen resposta a la tendència de begudes sense alcohol i aperitius

També destaquem el bon comportament d’altres marques rellevants del grup, que han registrat unes vendes lleugerament per sobre de l’any anterior (+1%). Les marques franceses de prestigi com el Champagne Alfred Gratien (+16%) i del Crémant Gratien & Meyer (+13%) van registrar un creixement excepcional i es van beneficiar de la gran demanda de Champagne i la creixent tendència Crémant. El Cava Segura Viudas es va veure afectada per reduccions d’inventari impulsades pels clients al seu mercat principal dels EUA i va registrar una disminució en vendes (-7%).
“Hem pogut convèncer els nostres consumidors i ampliar la nostra posició en molts mercats centrant-nos en les marques principals  i tenint una visió de tendències com a productes sense alcohol i aperitius amb les consegüents innovacions de productes”, va afegir Brokemper.

Evolució regional: augment de la quota de mercat mundial

Henkell Freixenet continua ampliant la seva participació a molts mercats mundials, inclosos Alemanya, Polònia, Canadà, Estats Units i Brasil. Les regions DACH i Europa de l’Est van ser forts motors de creixement el 2023

– DACH: Creixement de dos dígits del +12%. A Alemanya, Henkell Freixenet va registrar un augment de quota de mercat en vins escumosos i begudes espirituoses i va mantenir el lideratge del mercat de vins escumosos a Àustria.

– Europa de l’Est: evolució positiva en un entorn de mercat desafiant amb un increment d’ingressos de +8 %. Polònia creix un +14% i va aconseguir ampliar el lideratge del mercat en les categories d’escumosos i sense alcohol gràcies al fort exercici de la marca Mionetto (+40%). Els herois locals (Bohèmia, Hubert i Törley) s’han desenvolupat de manera constant malgrat els inevitables augments de preus.

– Europa Occidental: Creixement del +3%, degut en gran part al bon comportament de les marques Mionetto (+5%), Freixenet (+4%) i I heart Wines (+15%). França va registrar un creixement (+6%) gràcies a Freixenet i Mionetto, que estan superant el creixement del mateix mercat. Exitosa expansió del celler a Itàlia amb l’obertura del nou Centre de Visitants Mionetto i la compra de Villa Morona al cor de Valdobbiadene.
Amèrica: caiguda d’ingressos del -4%. Els mercats nord-americans van ser significativament afectats pels efectes de liquidació d’existències de distribuïdors i monopolis, mentre que als EUA i al Canadà vam poder guanyar quota de mercat al mercat de vins escumosos. Creixement significatiu, especialment a Amèrica del Sud com a Brasil (+30 %). Expansió del negoci obrint una empresa de distribució pròpia a Uruguai.

– Àsia-Pacífic: Els ingressos van caure un -17%. Els desafiaments van incloure els efectes del tipus de canvi i competència de preus amb productes locals. Austràlia va registrar un augment de quota de mercat

La situació del mercat

“La volatilitat continuarà i crearà un entorn de mercat econòmic desafiant aquest any. Alhora, veiem oportunitats relacionades amb la forta lleialtat a les nostres marques per part dels nostres clients i el comportament canviant dels consumidors de la Generació Z. Les tendències de baix o sense alcohol són oportunitats clau per a nosaltres”, va dir Brokemper. “Com a empresa familiar, ens centrem en el desenvolupament sostenible del nostre negoci global. Centrant-nos constantment en les necessitats dels nostres consumidors, la més alta qualitat dels nostres productes i l’expansió de les nostres marques sòlides, volem continuar la nostra història d’èxit en el futur”.

“Des d’Espanya afrontem aquest 2024 amb certa preocupació a causa de la incertesa provocada per la manca de raïm derivada de la forta sequera que ens afecta des del 2021 i amb especial afectació el 2023 a la zona del Penedès”, va afirmar Pedro Ferrer, co-CEO de Grup Freixenet. Ferrer afegeix: “Veient que la demanda mundial de cava està creixent i que no podem produir prou ampolles per satisfer-la adequadament a curt termini, la situació serà realment complicada a tots els nivells; és per això que treballem conjuntament amb el sector per garantir la sostenibilitat de l’ecosistema que suposa el Cava i la seva importància fonamental al territo